作为年度“流量高地”，央视春晚历来是企业品牌营销的战略必争之地。2月10日，字节跳动旗下AI助手豆包正式启动“豆包过年”新春活动，期间不仅为用户发放新春红包，还将在2026年央视春晚期间送出超10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包。
活动分为两个阶段：第一阶段从2月13日20时开启，用户通过豆包App进入活动页面，参与AI生成拜年祝福等互动玩法即可参与抽奖，红包支持提现。2月16日除夕夜，豆包将结合央视春晚直播互动，开启第二阶段红包与科技礼包抽奖，用户当晚可通过三轮互动环节，赢取最高8888元现金红包或接入豆包大模型的智能科技礼品。
本次活动送出的“科技礼包”包含17款热门产品，既涵盖宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技设备，也包括极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能生活消费品，还提供上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。值得关注的是，所有科技奖品均由火山引擎深度融入豆包大模型技术：例如央视春晚将送出的宇树机器人，其拟人化的语音交互能力由豆包的语音合成模型、大语言模型（LLM）及视觉语言模型（VLM）共同支撑；而上汽奥迪E5 Sportback则搭载基于豆包大模型开发的“奥迪助手”，实现用户与车辆的自然对话交互。
“豆包过年”项目负责人表示，希望通过科技礼包让大众直观感受大模型技术赋能生活的便利，同时激发更多人对科技创新的关注与参与，推动科技成果更好融入日常生活。除抽奖互动外，豆包还推出多场景AI春节体验：用户可在App内生成春节专属写真、定制新年头像与贺卡，或一键生成马年祝福语，也能查询“年夜饭”菜谱等实用内容。
此前，字节跳动旗下火山引擎已作为央视春晚独家AI云合作伙伴，依托前沿多模态大模型与云计算技术，深度参与春晚节目制作及直播支持。
来源：周春媚
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