这篇来聊聊品牌，平常消费服饰鞋靴、食品饮料的时候，大家可能会看牌子。场景转换，大家买基金看不看牌子呢？

看牌子

基金的牌子，主要就是基金公司。现阶段基金公司还没达到能把一个产品系列做成大多数投资者耳熟能详的水平。

消费者看牌子，可能觉得大品牌比较有保障，小众品牌能彰显自己的个性，潮牌能显得自己时髦。

套到投资者看基金公司就是，可能觉得大公司比较有实力？小而美的公司能专注于做好业绩？更有可能实现自己的投资目标？

大多数基金公司都在努力做大，争取规模上的优势，也有少数基金公司有自己的定位，坚持自己的那一套。总的来说，一直以来，行业的规模焦虑是很严重的，相对于业绩的高低，大家都更在意管理规模的大小。于是，在某种意义上，牌子约等于规模大。

听声誉

消费者对于消费品有一定了解后，就有了更多的想法，也就会有好坏的评判，进而延伸出买什么不买什么的选择。

投资者买基金时间长了，可能也就会有自己的一套评价，各有各的道理，虽然不一定是对的或者是更好的标准，但是对于个人操作是非常有指引性的。

于是到了这一层面，牌子不简简单单是个名字，而是声誉了。不知道大家有没有自己的一套白名单或者黑名单，柠檬君自己秉承着开放包容的态度，愿意了解更多公司和产品，但是受限于时间和精力，是有黑名单的，也会有优先纳入比较的备选。

大多数基金公司还是在意自身美誉度的，不过普遍有效的办法不多，有的基金公司可能自顾不暇，有的基金公司则特别敏感，办法特别多……总的来说，牌子的美誉度有在关注，但是心有余可能力不足。

未来路

其实在过往二十多年的发展历程中，基金公司的倾向还是偏重于产品和个人的宣传。而投资者的视线也聚焦在直观带来收益的产品和个人，对于更深层面的思考相对比较少。

而随着投资者越来越成熟，基金公司的发展也到了一个新的阶段，品牌的重要性已经不容忽视。

大家可能都已经意识到：牌子不等于大。正在建立一种跟美誉相关的认知，比如某公司甘于中游，就是小而美的典范；比如某公司的某个产品系列或者某个产品类型，就是做得有特点也有自己的优势在，虽然不至于无脑冲，但是在比较中是不可或缺的存在。

你买基金看牌子吗？