#双11来临 你选择购物消费还是加仓买基？#

双11就要来临了，每年的双11购物节都是线上消费的重要时间节点，同时双11也使得消费者养成了一定的消费习惯，尤其是疫情期间，线上消费成为一部分人的主要消费方式。

近些年来，线上消费领域也出现了一些新的变化，AI的发展为线上消费带来了更多的机遇与挑战，AI+线上消费的组合也打开了新的消费场景。

那么借助双11的来临之际，我们可把目光投向线上消费板块。在当前消费市场逐渐回暖的背景下，线上消费是否还有增长的空间呢？让我们一起仔细聊聊~

一、消费市场回暖，线上消费增长势能十足

近年来，我国的消费市场经历了一系列的波动，从经济下行的压力到全球疫情的冲击，消费者的购买力和消费意愿都受到了一定程度的影响。但是，随着疫情逐渐得到控制，经济也开始逐步回暖，消费市场也呈现出了积极的增长态势。

根据国家统计局的数据，2023年1-8月份，我国的社会消费品零售总额达到了302281亿元，同比增长了7.0%。这一增长率不仅反映了消费市场的活跃度，还揭示了消费者对未来经济前景的乐观态势。而在同一时期，全国网上零售额达到了95387亿元，同比增长了12.1%，远高于整体消费市场的增长率。这也意味着，线上消费正在逐渐成为消费市场的主要增长动力。整体来看，线上消费的占比已经达到了社会消费品零售总额的26.4%，这一比例在过去几年中持续上升，显示出了线上消费的持续增长潜力。

实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重

数据来源：iFinD，2015/05-2023/09

二、AI赋能，线上消费迎来新场景

随着AI技术的快速发展，越来越多的企业开始将人工智能应用于电子商务领域，以提升用户购物体验和推动业务增长，那么人工智能技术究竟为线上消费带来了怎样的改变？

首先，从商品搜索到支付结算，AI起到了关键的作用。例如，AI技术可以通过一张图片来识别并为用户推荐相似的商品，大大简化了搜索过程，使得购物变得更加高效。此外，AI还能通过分析用户的购物历史、浏览记录等数据，精准地为用户推荐他们可能感兴趣的商品，从而提高购物的转化率，增加企业营收。

另外，近年来，随着电商业务的蓬勃发展，快递单量逐渐增多，特别是在“双11”这样的大型购物节期间，传统的订单处理方式已经难以满足日益增长的需求。国家邮政局的数据显示，2022年11月份，受“双11”网购促销的带动，11月1日—11日的快递包裹处理量超过了42亿件，日均处理量超过3.8亿件，是日常业务量的1.3倍。这一数据不仅仅显示出消费者对于双11的热情，更反映出电商行业的巨大潜力。

为了应对这一挑战，许多快递公司开始采纳AI技术。AI可以实时分析订单数据，自动为消费者推荐最优的配送方式，确保订单能够及时、准确地送达。此外，AI自动分拣系统的应用，使得包裹的识别、分类和分拣更为高效和准确。一些前沿的快递公司甚至已经开始尝试使用无人机和自动驾驶车辆进行配送，进一步缩短配送时间。

可以说，AI技术对线上消费的支持是多方面的，随着AI、5G、物联网等新技术的普及，线上消费的体验和便利性也将得到进一步的提升，这也为线上消费的持续增长提供了有力的支撑。

三、线上消费板块是否具备投资价值？

随着线上消费的持续增长和双11购物节的影响力逐年上升，许多投资者都在关注线上消费相关的行业板块。那么，当前的市场环境下，线上消费板块是否真的具有投资价值呢？

我们来看线上消费指数（931480.CSI）的相关数据。自年初以来（2023/01/03-2023/10/20），该指数的涨跌幅为11.92%。同时，该指数今年以来区间年化回报率达6.35%，高于沪深300指数（-9.33%）及中证500指数（-7.52%），表明在疫情管控政策调整后，线上消费需求的恢复或有效提振了该板块的市场表现。

数据来源：iFinD，2020.10.20-2023.10.20

目前来看，线上消费相关的行业板块仍具有一定的投资吸引力，加上AI技术在电商领域的广泛应用，无疑也为行业未来增长提供了强大的技术支撑。不过要注意的是，目前市场总体处于震荡行情，投资者须注意市场结构性风险的存在，在经过慎重考虑后，选择合适时机入场最为妥当。